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IP热度退却电视剧泡沫散去 内容为王卫视重新洗牌

2019-01-02 11:20 来源: 金沙棋牌麻将 编辑: 赵怡情

2018年内地电视剧度过了一个平淡的小年,《延禧攻略》是内地电视剧近些年来最大规模的一次对外输出,这佐证了内容为王的真谛。

《大江大河》海报

《大江大河》海报

《延禧攻略》海报

《延禧攻略》海报

《创业时代》剧照

《创业时代》剧照

《天盛长歌》剧照

《天盛长歌》剧照

  相比各种类型爆款频出的中国金沙棋牌网平台,2018年内地电视剧则度过了一个平淡的小年,电视剧备案、开机、获准发行的数量都在明显下降,爆款剧集稀缺,全年未有一部剧集收视破2,2017年展望时期待的现实主义回潮更多体现在数量上,缺乏扎实的创作和有魅力的人物,皆以平淡收场,到了年末终于出现了收视和话题双赢的《大江大河》挽回颜面。

  各大卫视重新洗牌,内容为王再次印证

  仅有13部卫视剧平均收视破1(正在播出的《大江大河》未计入),冠军剧收视(2018年冠军《恋爱先生》1.561、2017年冠军《人民的名义》3.661,2016年冠军《翻译官》2.048)和破1剧数量均为五年来最低。多部事前被卫视及网络平台施以重金、视为年度大戏甚至是剧王种子选手的等皆以扑街告终。

  造成这种局面的原因是多方面的,从宏观角度来看,补税、平台控价和内容监管无疑是三板斧;客观原因是受众整体在逐渐抛弃“客厅式”的观看习惯,卫视中受众群体和流媒体吻合度最高的湖南卫视在2018年收视出现剧烈下滑。离年终虽然还有几天时间,但北京卫视和东方卫视年度全天平均收视的冠亚军基本已成定局,浙江卫视在年末白天开始滚动播出《延禧攻略》后平均收视明显上扬,湖南卫视不仅丢掉了蝉联9年的冠军,甚至有被挤出前三的危险,也许2018年将成为五大卫视重新洗牌的一年。

  谁也没想到2018年内地电视剧的最大亮点竟然是由一位多年来一直受到口诛笔伐的制作人于正[微博]带来的,不久前Google公布2018年全世界网友搜索率最高的十部电视剧,《延禧攻略》位列榜首,这是内地电视剧第一次获得该项搜索的第一名,可见其在海外(主要是东南亚国家和地区)的影响力。据新浪网的消息,该剧卖出了超过90个国家和地区的版权,是内地电视剧近些年来最大规模的一次对外输出,这一现实倒是佐证了比起大IP和流量鲜肉,内容为王的真谛。

  流媒体的观赏习惯正在主流化

  流媒体的观赏习惯正在渗透和改变着我们传统的收看习惯,由于互联网一代逐渐成长为社会的中坚力量,他们的生活习惯也深刻地影响到了各个产业。比如快节奏的生活和工作压力,让他们更愿将看剧的时间放在乘坐地铁或午饭时间,而卫视平台的“客厅式”观赏,固定的时间、地点和无法跳过自己不想看的段落等多种不利因素,除非有非此时不可的强势,或者后续观看极大影响观赏效果的内容(如世界杯),他们更愿意选择流媒体。

  在腾讯内容推介大会上,该平台提出了6分钟和前3集理论,剧集的前6分钟如果最容易出现关屏,前3集最容易出现弃剧。这种观赏习惯让很多慢热的电视剧失去机会,从而深刻地影响电视剧的创作。第一集的前6分钟和前3集变得无比重要。而事实上,电视剧内容的创作对这个方向的追求正逐渐变得疯狂。正反例子分别是《你和我的倾城时光》和《创业时代》,前者全方位的低质已经是业内的共识,但是开篇和第一集却是合格的,甚至是精彩的;而《创业时代》则刚好相反,前三集是一场盛大的赶客大会,收获骂声一片,但该剧越到后半段就越会发现其价值,比起更多平庸到理都不想去理的剧集,这是一部非常有野心和想法的作品。

  年度收视第三名《香蜜沉沉烬如霜》的前三集也是非常正面的范例,虽然该剧后期的狗血基调和前三集的轻快俏皮甜宠风格完全不同,但在受众充分被吸引的前提下,最终造就了2018年受众黏性最高的一部剧集。

  观众分野显现,圈层或成新方向